Doritos – Minecraft The Movie Portal Activatie & Guerrilla actie & PR Stunt

Raúl&Rigel werd gevraagd om voor Doritos een activatie te ontwikkelen ter promotie van de film A Minecraft Movie. Om deze gebundelde krachten op een spraakmakende manier onder de aandacht te brengen.

In samenwerking met Fitzroy ontwikkelden we een innovatieve Mixed Reality-ervaring die de virtuele wereld van de game naar de echte wereld brengt.

Op het Museumplein in Amsterdam en het Place Brouckère in Antwerpen plaatsten we een enorme 3D geprinte Minecraft-portal en konden mensen hier letterlijk dóór heen stappen.

De activatie haakt in op een bekende inside joke binnen de community van Minecraft: de duistere dimensie ‘The Nether’ klinkt verdacht veel als ‘The Netherlands’. In A Minecraft Movie speelt deze wereld een belangrijke rol in het avontuur van hoofdpersonage Steve, vertolkt door Jack Black. Doritos geeft fans nu de kans om zelf door een portaal naar ‘The Nether Lands’ te stappen — een speelse verwijzing naar Nederland.

Voorbijgangers richtten hun smartphone op de portal waardoor zij op hun telefoon het binnenste vak van de portal paars gekleurd zien worden. Zodra ze er fysiek doorheen stappen, belanden ze in een interactieve Minecraft-wereld. Via eenvoudige bewegingen en touchfuncties kunnen deelnemers resources verzamelen, wapens maken én een brug saboteren om de kwaadaardige Piglins te stoppen. En er is ook nog iets te winnen; één gelukkige deelnemer won een 18-karaats gouden Doritos-chip ter waarde van duizend euro.

Naast de pleinen in Amsterdam en Brussel stond te portal ook op de bioscoop premières van de film in Pathe Arena en Kinepolis Antwerpen.

Met deze activatie eerden we de game, maar maakten ook een droom van velen werkelijkheid. We bereikten hiermee zowel echte fans, bioscoopgangers als toevallige voorbijgangers. Het spel met de fysieke portal werd duizenden keren met veel plezier gespeeld.