Lidl – Super Supplement Activatie & Sampling

Lidl wilde aandacht vragen voor een opvallende paradox: Nederlanders geven jaarlijks zo’n 1,6 miljard euro uit aan supplementen, terwijl we relatief weinig groente en fruit eten. Met de campagne ‘Supersupplementen’ zette Lidl deze scheve situatie op scherp en liet het zien dat de beste supplementen eigenlijk gewoon in het groenteschap liggen.

In een mini OOH- en guerrillacampagne verscheen Tony Lidl, de overenthousiaste alter ego van fitnessicoon Tony Little, in het straatbeeld. Op drukbezochte locaties plaatsten we een opvallende vending machine die op het eerste gezicht een automaat voor super supplementen leek. Compleet met een uitbundig campagnebeeld waarin Tony Lidl de producten op typische infomercial-stijl aanprees.

Via een digitaal scherm konden voorbijgangers een ‘supersupplement’ kiezen. Na een korte video en een aftelmoment rolde er een product uit de machine. Maar pas wanneer mensen het pakten, ontdekten ze de twist: geen pillen of poeders, maar verse groente en fruit van Lidl.

Alle reizigers werden die dagen voorzien van een super-supplement: appels.