Red Bull – Stalen Ros Activatie

Red Bull vroeg ons mee te denken over een opvallende activatie om het Stalen Ros-event in Den Haag te promoten. In échte Red Bull-stijl moest het concept innovatief zijn, energiek aanvoelen en iets wat nog niet eerder was gedaan — een activatie die direct in het oog springt, uitnodigt om mee te doen en het publiek alvast in de juiste vibe brengt voor het event.

Wij ontwikkelden een interactieve activatie waarin voorbijgangers letterlijk het gevoel kregen al op de baan van het Stalen Ros-event te staan. We creëerden een podiumsetting met daarop een ‘stalen ros’ een speciale tandem omringd door een oversized klomp als speels en iconisch element. Bezoekers konden op de tandem stappen en deelnemen aan een game op een groot scherm voor hen. Door te trappen en het stuur te bewegen, bestuurden ze hun virtuele race live op het scherm, waardoor het voelde alsof ze midden in de competitie zaten.

De activatie trok veel aandacht en het spel werd volop gespeeld. Voorbijgangers reageerden enthousiast en kregen direct een duidelijke reminder dat het Stalen Ros-event een week later plaatsvond. De winnaar van het spel won een bijzondere prijs: als eerste de baan afgaan op het event zelf, mét de iconische Stalen Ros-klomp.